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Las drogas duras nos dan duras lecciones
7 de Enero de 2009 | 
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Anti-Drug National Agency. “Fig. 4.2 | Las drogas duras nos dan duras lecciones”. Agencia Mercury 360, Rumania.
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Campaña Fad nº 34. Noviembre 2008
Nueva campaña de la Fad, en este caso la n.º 34.
Título de la campaña: “Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio”.
Fecha inicio: Noviembre 2008.
Publico Objetivo: Población general
Comentario: La campaña pretende alertar sobre la incidencia del consumo de drogas, como desencadenante y/o agravante, de problemas sociales como el fracaso escolar, los accidentes de tráfico, los accidentes laborales, la violencia en general o los malos tratos.
Carteles/fotos:
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Video:
Radio (archivos en formato zip):
Radio 1 En español
Radio 2 En Catalán
Radio 3 En Gallego
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[Video] Campañas FAD 2003-2008
Cuarta y última entrega. Se cumplen 21 años de campañas, aumenta el consumo, pero la información de la FAD no cambia, sigue sin actualizarse, excepto en algunas nuevas drogas.
2003
Publicitarios, padres/madres, educadores, medios de comunicación, músicos, deportistas… La sociedad en general tiene una influencia clara en los valores que un niño interioriza en los primeros años de la socialización. Unos valores que serán decisivos para que, cuando se enfrente a riesgos sociales como los consumos de drogas, pueda abordarlos con la suficiente preparación.
El objetivo de la campaña, dirigida a jóvenes de 14 a 25 años, es prevenir el aumento en los consumos de drogas de síntesis y cocaína que se produce durante la época estival y alertar sobre el uso lúdico de estas sustancias, apelando a la responsabilidad de los consumidores.
2004
El objetivo de la campaña es concienciar a la sociedad sobre la importancia de la educación en valores desde edades muy tempranas como clave imprescindible para evitar o reducir la aparición de conductas de riesgo social en etapas posteriores como la adolescencia.
El objetivo de la campaña es prevenir los consumos de cocaína, especialmente durante los meses de agosto y septiembre, ya que el consumo de esta sustancia aumenta en seis puntos durante el periodo estival.
El objetivo de la campaña, dirigida a padres y madres, es hacer hincapié en la importancia de la educación en valores y la promoción de la actitud crítica como factor de protección y prevención de los riesgos relacionados con los consumos de drogas.
2005
El objetivo de la campaña es mostrar los riesgos que inevitablemente conlleva cada consumo de drogas. Se elaboró una página web con información sobre la campaña.
2006
La campaña está dirigida específicamente a jóvenes de 18 a 25 años que hayan tenido o tengan algún contacto con las drogas.
Comentario: La campaña cuenta con spots, cuñas de radio, gráfica y, como novedad, se han diseñado una serie de juegos online.
El objetivo de esta campaña es incidir en la falsedad de la sensación de control que muchos de los jóvenes consumidores sienten con respecto al uso que realizan de las drogas. El concepto creativo se apoya sobre la afirmación: Las drogas deciden cuando te va a cambiar la vida.
2007
El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre el cambio que en las últimas décadas se ha producido en los problemas derivados del consumo de drogas y cómo éstos pueden pasar, y de hecho están pasando, desapercibidos para la sociedad en general.
El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre el cambio que en las últimas décadas se ha producido en los problemas derivados del consumo de drogas y cómo éstos pueden pasar, y de hecho están pasando, desapercibidos para la sociedad en general.
El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre la presencia cultural de las drogas como un producto de consumo más, banalizando su significado y sus riesgos. El concepto creativo de la nueva campaña se apoya sobre la afirmación: “Lo más peligroso de las drogas es olvidarnos de lo que realmente son”. La campaña cuenta con un spot de televisión, tres cuñas de radio y varias gráficas (prensa y publicidad exterior).
2008
La campaña trata de provocar la reflexión acerca de las contrapartidas negativas que el consumo de drogas puede provocar y que afectan en mayor o menor medida a toda la sociedad, incluso a aquellos que son totalmente ajenos al consumo de drogas
Mucho dinero recibido de “papá estado” para tan poca eficacia.
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[Video] Campañas FAD 1998-2002
Tercera entrega, seguimos intentando ver algún cambio en el mensaje.
1998
Padres, madres y adolescentes
Comentario: Continúa la nueva etapa de sensibilización basada en resaltar la importancia de la prevención como vía para paliar los efectos que producen los consumos de drogas.
El objetivo de la campaña es provocar la reflexión en los jóvenes sobre los problemas que puede ocasionar el consumo lúdico e irresponsable de drogas.
1999
El objetivo de la campaña es provocar la reflexión en los jóvenes sobre los problemas que puede ocasionar el consumo lúdico e irresponsable de drogas.
El objetivo de la campaña es mostrar la percepción que se tiene de las distintas situaciones cotidianas en condiciones normales y tras haber consumido drogas.
2000
La campaña pretende, de manera abierta y provocadora, abrir un debate en el que el elemento libertad entra en correlación con los consumos de drogas. La FAD no pretende, por mucho que lógicamente tenga su criterio, expresar un discurso cerrado y plenamente construido. Lo que sí quiere es ayudar a que los jóvenes entiendan que los consumos de drogas tienen que ver con la libertad, y a partir de ese entendimiento que traten de analizar en qué dirección y hasta qué punto se produce ese “tener que ver”.
Esta campaña que viene a continuación estuvo en vigor también parte del año 2001
El objetivo de la campaña es mostrar los efectos de diferentes sustancias (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) sobre distintos jóvenes en situaciones cotidianas.
2001
La campaña “Haz algo” se presenta como una linea de comunicación novedosa en la que se persigue, a través de imágenes impactantes, provocar la reflexión de los padres y jóvenes sobre el hecho de que los problemas del consumo de drogas (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) los sufren tanto unos como otros. El lema de la campaña “No esperes a que sea demasiado tarde para darte cuenta. Haz Algo.” cierra con el teléfono sobre drogas de la FAD, 900 16 15 15, como vehículo de información para todos los interesados. El mensaje de la campaña no es una llamada a la acción irreflexiva o sin salida, sino que se ofrece un apoyo a las familias, tanto a padres como a hijos.
2002
Desde la FAD, y gracias a más de una década de experiencia, hemos constatado que existe una clara interrelación de los consumos de drogas con otros conflictos más genéricos. Por este motivo se hace imprescindible la educación preventiva con objeto de dar una formación integral que prepare la personalidad del niño para cualquier riesgo de conducta antisocial. Éste es precisamente el reto de “La educación lo es todo”.
Los padres, los educadores y la sociedad en general, deben concienciarse de que los valores que un niño interioriza en las primeras fases de la socialización serán determinantes para que posteriormente pueda enfrentarse a cualquier tipo de conducta de riesgo social como la violencia, la intolerancia, el racismo… y, por supuesto, también a las drogas. Sin una educación integral adecuada desde los primeros años los jóvenes están indefensos ante las drogas, están “en pañales”.
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[Video] Campañas FAD 1993-1997
Seguimos con las campañas publicitarias.
1993-1994
Reta a los jóvenes a rechazar activamente el ofrecimiento de drogas. Utilizando la provocación como herramienta, se centraba en el momento en el que el joven, responsable de sus decisiones, recibe una oferta de drogas.
1995
Refuerza el contenido de las anteriores campañas al mostrar que el mundo ofrece muchísimas cosas que hacen que la vida merezca la pena sin necesidad de falsas ayudas. Envía un mensaje más positivo, más optimista y atractivo, que apoya al NO desde el SÍ a otras cosas.
La campaña pretende incentivar la necesidad de comunicación entre padres e hijos. Se recuerda a los padres su responsabilidad de ayudar al desarrollo vital de sus hijos y de entender y compartir sus problemas. Se pretende recordar a los adultos su responsabilidad a la hora de ayudar a los más jóvenes, aunque éstos sean los responsables finales de sus decisiones.
1996
La campaña pretende desmitificar la idea de que es posible controlar las drogas. Juega con una expresión muy frecuente en el argot juvenil y utiliza el contraste con actividades deportivas que requieren dominio y equilibrio. La visión de las “nuevas drogas” como “más controlables” justifica el contenido de esta campaña que refuerza el peligro de las drogas intentando desmitificar el “yo controlo”.
1997
Con esta campaña, la FAD abre una nueva etapa de sensibilización basada en resaltar la importancia de la prevención como vía para paliar los efectos que producen los consumos de drogas. La campaña cuenta con elementos diferentes para prensa, cine, vallas, radio y televisión, e incorpora el eslogan ‘Prevenir es vivir’, que pretende convertir en un lema cotidiano como en su momento hizo con ‘Engánchate a la vida’ o el ‘No’.
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[Video] Campañas FAD 1988-1992
Vamos a dar un repaso a las campañas publicitarias realizadas por la FAD desde el año 1988 hasta nuestros días.
1988
1988. Coque Malla (“Los Ronaldos”), Javier Andreu (“La Frontera”), Pablo Carbonell (“Toreros muertos”), Rafa Sánchez(“La unión”), Carlos Segarra (“Los Rebeldes”), Emilio López (“Los Elegantes”)y Mercedes Ferrer cantan el tema de la campaña “Engánchate a la vida”. Era la primera campaña de sensibilización social de la FAD. Fue una suerte contar con ellos. A partir de ahí, numerosos artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención de obtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de líderes de opinión del mundo juvenil. Gracias a todas estas personas.
1989
Titulado: “Testimoniales de famosos“
Numerosos artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención de obtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de personas famosas, líderes de opinión del mundo juvenil: actores, cantantes, deportistas, etc.
1990
Los propios jóvenes demandaban su opinión a otros jóvenes. Se perseguía la implicación del espectador a través de diversos mensajes que cerraban con la pregunta ‘Y tú, ¿qué opinas?”
1991
Tras las campañas anteriores se comienza a utilizar a actores profesionales, y se ofrece mayor creatividad, mensajes más elaborados y realizaciones más publicitarias. El resultado fue una campaña de transición en la que jóvenes actores ofrecían testimonios más concretos y convincentes.
1992
La campaña pretende, mediante imágenes impactantes, alertar del riesgo del consumo prolongado de cocaína.
Es la primera campaña que utiliza el NO como lema general. Se centraba en la complicidad -representada a través de la seducción- que supone otorgar a los jóvenes el estatus de adulto responsable de sus decisiones.
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